【文眼】这场针对米兰冬奥会的媒体报说念战，进化成了一场对于“东说念主”、“深度内容”、“AI时期”、“社群运营”的密致化、立体化接触。

作家丨张宾

图片丨来自收集

盛宴散场，米兰-科尔蒂纳冬奥会厚爱落下帷幕。中国代表团以5金4银6铜、共15枚奖牌的得益，创造了冬奥会境外参赛历史最好得益。

就在开脱式滑雪U型步地决赛之后，媒体同业们背着机器，从利维尼奥的雪山之巅奔赴维罗纳古竞技场，这场“莫得硝烟的媒体战”未完待续。

也曾“谁领有版权谁就领有受众”的马虎年代触物伤情了，碎屑化信息期间培育呼啸而至，用户获取资讯的方式变得极大丰富。

具体到米兰冬奥会，情况就愈加复杂。冬奥会迥异于夏奥会，不雅看的门槛更高，媒体平台在这个碎屑化期间想要万古期蛊惑并留下用户，并非易事。

恰是在这一布景下，这场针对米兰冬奥会的媒体报说念战，进化成了一场对于“东说念主”、“深度内容”、“AI时期”、“社群运营”的密致化、立体化接触。

“抢东说念主大战”愈演愈烈，既老练眼神又老练运营智商

放在转移互联网期间之前，版权即是最中枢的壁垒。得版权者得六合，赢家通吃。在当下，版权毫无疑问依旧是强势且优质钞票，但在信息传递渠说念如斯广博的情况下，版权早就不是全能的了。

有版权的平台，也会苦思恶想在运营险峻功夫；莫得版权的内容平台，就更需要匠心独具，想尽想法吸援用户的眼球。

冬奥会又极为很是，大多数神情齐比较冷门，争金夺牌点也并未几，相当懂行的各人（包括名宿、发挥员、资深各人等）数目相对零碎，冰雪KOL也寥若辰星。中国冬季项缱绻奥运冠军也称得上凤毛麟角。咱们致使这么簸弄——“平台太多了，名宿齐不够用了”。

正因如斯，在冬奥会这场媒体大战中，“抢东说念主大战”是变成了白刃战，谁能抢到最好的现役瓦解员、传闻名宿、资深各人，谁就能在内容运营、流量以及传播等多个阵脚齐占据制高点。

这内部的中枢逻辑是：现役瓦解员、传闻名宿、资深各人不仅是冬奥赛事的参与者，更是内容创作家、流量引擎和豪情触点。何况，平台的基本叮嘱齐是竞品排他，况兼这些顶流也分身乏术，很难同期兼顾多个平台。

在这个赛说念中，中国转移咪咕无疑押中了最错误的一张王牌——苏翊鸣。1月14日，咪咕与中央播送电视总台签署契约，赢得了2026冬奥会全球互联网、电信运营商范围版权协作，同期官宣苏翊鸣为咪咕“AI冰雪大使”。

遴荐苏翊鸣需要眼神、气派和勇气，主如果他所从事的单板滑雪神情太卷了。苏翊鸣并无完满把抓在米兰冬奥会上折桂，但大腹黑的他不负众望，不仅夺得了金牌，况兼是为中国代表团赢得首金，一霎流量拉满。

咪咕给苏翊鸣的定位并不单是是浅近的代言东说念主，而是一次全标的、一语气永恒的深度绑定，围绕苏翊鸣打造了一个“内容六合”。官宣后不久，苏翊鸣就厚爱入驻咪咕社区，成为了内容创作家。在社区里，他会共享磨练日常、滑雪技巧，以及个东说念主的一些心豪情悟。

咪咕通过签约苏翊鸣，丰富了我方的内容生态，同期以多元化的内容呈现方式，为不雅众呈现了一个更全面、历历如绘的苏翊鸣，在内容共创方面已毕了双赢。这充分体现了，比选中王牌更伏击的是如何运营好王牌。

其他平台方面，腾讯体育推出了对于谷爱凌的记载片——《谷爱凌，再启航》；抖音和快手则是与多位奥运选手协作，邀请他们在赛后第一时期到平台上进行直播，共享比赛感悟。

在争夺名宿方面，各大媒体平台也初始走密致化途径，深挖嘉宾潜能。短说念速滑奥运冠军任子威在咪咕上的发挥首秀，有时成为了本届冬奥会的一大亮点。他在发挥方面展现出了东北东说念主特有的言语禀赋和幽默感。

这一方面老练媒体平台在彩选发挥嘉宾方面是否慧眼独具，另外也看平台能否给他们充分展现我方个性的空间。从王濛北京冬奥会的“我的眼睛即是尺”，到任子威的“滑成一锅粥”、“你还求上了”，他们在咪咕上的发挥既有来自专科瓦解员的计谋细察，又冲破了传统发挥的刻板印象。

抖音的玩法规是让更多名宿参与到连线直播中，包括刘秋宏、韩天宇等宇宙冠军，以更机动的方式带来专科解读。快手则是深度绑定王濛，在前方打造了“米兰不雅赛团”行为。

这些媒体平台“抢东说念主”的叮嘱看起来像是“押宝”，实在老练的是平台眼神是否独到，以及能否通过内容运营充分开释嘉宾的潜能。

这背后则阐发用户郑重力锚点正在发生改革，照旧从赛事自己向“东说念主”改革。谁能签下有故事、有魔力、有流量的明星，谁能将这些明星的价值深度挖掘、多元呈现，谁就能笑到临了。

深度内容走俏，深度视频东说念主物内容成为价值高地

不能否定，优质深度的图文报说念在这个期间正在变成稀缺品。这毫不虞味着优质深度内容阑珊了存在价值，只不外是内容介质在悄然发生着变革。

在《米兰体育报》捕快时，他们网站部负责视频和播客内容的职责主说念主员说的一句话令我印象真切。他说：“视频当今不仅是主流，况兼是翌日。”

不能否定，在视频大类中，封锁养分的短视频是主流，占据了用户大量碎屑时期。可是优质的深度东说念主物专访、记载片，不仅有市集，况兼因为内容的深度和广度正在成为越来越多媒体重塑平台价值的“重型刀兵”。

这一类东说念主物专访也曾只是电视台、视频平台的专利，如今照旧出当今更多媒体介质中。《中国日报》、《中国体育报》也齐初始纷纷推出了视频东说念主物专访。

米兰冬奥会，东说念主民日报体育部所尝试的《雪上座谈》栏目令我印象真切。他们永诀专访了苏翊鸣、蔡雪桐、宁忠岩、张小楠等奥运选手，以更亲切的方式与瓦解员交谈，倾听他们的心声。

我之是以对《雪上座谈》尤为豪情，不单是是内容质料和相貌蛊惑了我，更具代表性的是：这是一家典型的传统纸媒所进行的视频化内容尝试，更能突显期间的趋势。

凤凰网体育频说念蚁集李宁推出了东说念主物记载片——《领奖台的故事》，邀请了李宁、高敏、杨阳、魏秋月、许昕等多位瓦解员，米兰体彩陈诉了对于领奖台的独家驰念。这个记载片还标明这类优质视频内容具备交易变现价值，品牌快意为之埋单。

视频平台在这方面观点更具有先天不足的上风。抖音等平台的瓦解员直播，并不是让瓦解员漫无角落地即兴阐发，也会邀请专科的主办东说念主，比如韩乔生、林梦鸽等，来对瓦解员进行访谈。它执行上也具有东说念主物访谈的属性，只不外播出相貌愈加机动，时弊则是内容品性略显毛糙。

苏翊鸣在夺得单板滑雪须眉坡面封锁技巧冠军后，第一时期就在咪咕上进行了独家直播。在奥运会期间，邀请冠军进行深度直播访谈有多难，只须切身阅历过的东说念主才最有发言权。

选手夺冠且完成扫数比赛之后，需要进入代表团安排的一系列行为，还要配合接济商进行相应的职权履行。咪咕与苏翊鸣深度协作的相关，确保后者在百忙之中能够把最伏击、最全面的一次视频专访留给了咪咕。

濒临咪咕的镜头，苏翊鸣复盘了从穿越低谷，到重回巅峰的心路历程。这场直播带给不雅众的并不是碎屑化的赛后感言，而是一个刚刚年满22周岁对于竞技、压力乃至东说念主生的念念考和感悟，是一部记录苏翊鸣夺冠后情绪的稀罕档案。

深度东说念主物视频类内容大行其说念，体现了媒体平台对用户需求的细察。尽管大部分不雅众仍称心于刷短视频了解冬奥会的探究资讯，仍然有一部分用户渴慕走进瓦解员的内心宇宙、了解他们得胜背后的勤苦和勤勉。

后一个群体用户基数虽小，可是黏性更大，用户价值更高，属于优质用户群体，这也为此类内容变现提供了先决条目。

对于媒体平台而言，这一类优质内容自己也不会阑珊流量，同期更能彰显媒体平台的品牌调性。况兼这种对“东说念主”的深度挖掘，与上文提到的“抢东说念主大战”酿成了齐备的闭环：

抢到优质IP资源只是第一步，更伏击的是如何通过深度内容将这些IP的价值充分开释。咪咕围绕苏翊鸣进行的内容输出，即是一个得胜的典范。

AI愚弄愈加粗俗，科技正在缩短公众的阐明门槛

米兰冬奥会，我大部分时期齐在前方，也看到了更多新时期在现场转播画面中的愚弄。尤其是在AI时期冉冉走向练习的今天，它早照旧不再是点缀式的“炫技”，而是深度嵌入进不雅赛体验的每一个步地中。

真实在每一个赛场，现场不雅众齐能看到360°及时回放系统的愚弄，以及多幅定格作为所构成的时空切片瓦解轨迹。

通过这一时期，苏翊鸣在单板滑雪大跳台中那套耗时仅几秒的复杂作为，被“拉长”成一条抛物线上多个一霎定格的“苏翊鸣”——转体、抓板、憋闷、落地，每一个错误细节齐观点可辨。这项时期是由阿里云所提供的。

冬奥神情轨则复杂，对于非专科体育迷而言，门槛委果过高。而像苏翊鸣、谷爱凌等东说念主所从事的极限瓦解具有速率快、时期段、作为复杂等特质，极容易酿成较高的阐明门槛。360°及时回放系统和时空切片瓦解轨迹处置的则是“阐明门槛”的核肉痛点。

背靠中国转移的咪咕执行上亦然一家有着科技基因的公司，在将新时期愚弄到体育转播方面，永恒走在期间的前哨。

米兰冬奥会，咪咕所推出的“智能体不雅赛伴随”则化身不雅众专属的“智谋伙伴”，在比赛历程中随时解答轨则、分析计谋。当一位并不了解冰雪瓦解的不雅众，在不雅看比赛历程中遭逢看不懂的轨则，不错径直向智能体发问，赢得即时解答。这种“伴随感”大大缩短了新用户的上手门槛。

用户在不雅看冰壶比赛时，不错通过“冰壶站位雷达图”功能及时画图冰壶的落点，判断赢输概率，让复杂的计谋布局变得观点可视。

冰壶也被称为“冰上象棋”，其最大的魔力即是复杂的计谋博弈。对于广泛不雅众来说，完全看不懂门说念，致使听不懂瓦解员在喊什么。“冰壶站位雷达图”让正本看不见、摸不着的计谋念念路变得可视化、可意会。

中国队时刻、智能发挥、AI数据可视化等依托AI时期所推出的愚弄，让大多数冬季神情不再那么望尘莫及。

米兰冬奥会期间，AI时期的愚弄正在重塑不雅众与比赛之间的相关。当年，看懂高难度冰雪作为需要专科常识和耐久积贮；当今，AI黑科技使专科门槛大大缩短。这为媒体平台在碎屑化期间留下用户，提供了一个行之有用的刀兵。

社群运营，进步用户黏性和包摄感。

传统的电视台转播模式下，不雅赛是相对私东说念主的一件事。可是，在碎屑化信息期间，用户在不雅赛的同期，更渴慕相易、共享和互动。“社区+强互动”处置的则是用户黏性和包摄感的问题。

抓有冬奥会版权的咪咕在社区运营方面领有独家上风，不错已毕不雅赛与互动的无缝连结。这是其他万般型的互联网平台所无法比较的。

苏翊鸣入驻咪咕社区，只是一系列内容布局的滥觞。通过“二台”直播、达东说念主共享、用户互动等多种相貌，咪咕构建了一个围绕冰雪瓦解的线上社群。冰雪达东说念主们不错在“二台直播间”里，用更接地气的方式解读比赛，用户不错通过弹幕及时发问、盘考，致使吐槽。

除了线上运营，咪咕也正鼓励冰雪瓦解向线下延迟，通过一系列线下行为，鼓励冰雪瓦解向旅游、装备、线下体验等多元场景延迟，在更渊博的用户群体里扩充冰雪瓦解。

咪咕针对冰雪瓦解的深度运营，包括从明星入驻、二台直播、社群运营到线下行为，执行上齐是在作念一件事：让用户与冰雪瓦解缔造更深端倪的豪情引诱，从而留存并升沉用户。除了咪咕，我还莫得在其他媒体平台上看到如斯系统性的叮嘱。

结语

转头米兰冬奥会的媒体大战，咱们看到的是一场报说念模式的真切变革：

从传播方式来看，“抢东说念主大战”的加重意味着平台竞争的焦点从“资源占有”转向“资源运营”。

从传播内容来看，深度视频内容走向主流化，是对碎屑化信息的一次“拨乱归正”。在扫数东说念主齐为了流量向短视频“折腰帖耳”时，那些快意千里下心来作念深度内容的媒体，反而更有可能占据优质用户群体的心智。

从传播技巧来看，AI科技的普及拉近了不雅众与赛事之间的距离。当新不雅众能够借助AI时期飞速看懂门说念，体育传播的范围也随之被拓宽。

从用户体验来看，社区+强互动的运营模式，让用户在社群里找到包摄感，有助于进步他们对内容平台、对冰雪瓦解的黏性。他们也会把我方更多碎屑化的时期留在我方满意的平台上。

这几个变化趋势并非安适孤身一人的，而是相互守旧、互相赋能。

米兰冰场和利维尼奥雪山的故事讲罢了，但这届冬奥会留给媒体行业的启示，或者会在翌日很长一段时期内不息发酵。